根據Forbes報導指出，預估至2015年，中國大陸網購滲透率將達7.4%，超越美國成為全球最大電商市場。
不同於已開發國家，中國大陸電商市場之所以呈現跳漲式發展，主因在於經濟快速發展帶動民眾人均可支配所得大幅躍升，刺激消費者購物慾望上揚，但實體通路卻並未能夠以同樣的速度鋪展與擴大，在很大程度上限制了民眾對於商品的可及性，尤其是在三、四線城市當中，上述情況尤其顯著，導致市場出現供不應求的消費需求缺口。
在這樣的情況下，虛擬電子商務渠道的出現正好填補了這塊空白地帶。網購不僅具備便利、低價等特色，更重要的是能夠提供大量多元的商品選擇，成為產生消費拉動效應的重要關鍵，因此成功瞄準並有效服務了市場中未被滿足的需求，激發出大量消費實力。
值得注意的是，電子商務不僅是實體通路的替代消費渠道，也有助於刺激新增消費出現，尤其是在三、四線城市中，電子商務所引發的新增消費比例甚至超過50%，帶動消費總額出現1+1>2的綜效，消費者人均消費貢獻度向上攀升，使電子商務成為中國大陸消費市場新的成長亮點。
整體來說，電子商務為中國大陸消費市場創造出巨大的消費者剩餘，不僅為小型城市及偏遠地區消費者提供了多元化的商品，一、二線城市的消費者也能夠因此享受到更高的購物便捷性與更齊全的進口或利基型小眾商品。在當地特殊的零售市場條件下，未來電子商務市場發展可望較實體零售更加強勢且快速。對於有意切入或正在經營中國大陸消費市場的台灣通路或品牌商而言，網購顯然是不可忽略的重要渠道之一，企業可透過多元通路或虛擬電商的方式進軍當地市場，以確保獲得完整的下游出海口。
http://www.forbes.com/…/…/05/10/chinese-consumers-go-mobile/
Search